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2014-06-27 08:02:00 來源： 21世紀經(jīng)濟報道 作者： 支玉香
一年之后，基金公司觸網(wǎng)熱情逐漸回歸常態(tài)，但一線基金公司的電商部門仍舊在擴張。
“互聯(lián)網(wǎng)金融短期的爆發(fā)點已經(jīng)過去了，接下來沒有系統(tǒng)性機會。所以整體而言，基金公司觸網(wǎng)之舉較去年冷靜了很多，現(xiàn)在我們所做的只能是常規(guī)性的嘗試。”北京某大型基金公司電商負責人如是告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。
一線梯隊擴張不止
互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)式發(fā)展之后，基金公司的互聯(lián)網(wǎng)金融格局已顯雛形。天弘基金、華夏基金、匯添富、易方達、廣發(fā)、嘉實、興全基金等位居第一梯隊。
天弘基金聯(lián)袂支付寶[微博]推出的余額寶[微博]規(guī)模一季末度已超過5000億元；華夏基金、匯添富基金、易方達基金、廣發(fā)基金已經(jīng)傍上騰訊大腿，通過理財通帶來規(guī)模不菲；華夏基金旗下的活期通推廣得力，直至目前開戶數(shù)仍在增長；興全基金通過掌柜錢包帶來了470億規(guī)模。
嘗到互聯(lián)網(wǎng)金融甜頭的第一梯隊機構(gòu)仍在招兵買馬。以天弘基金為例，記者了解到天弘基金余額寶團隊是跨部門的工作小組，參與人員去年年底將近50人，今年在技術(shù)、客服等各個方面都引進了一些人才。直至目前，余額寶團隊還在全面招聘互聯(lián)網(wǎng)金融人才，包括互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)部、創(chuàng)新支持部、財富客戶部三個一級部門副總經(jīng)理、總經(jīng)理助理，大數(shù)據(jù)中心和寶粉網(wǎng)站主管，系統(tǒng)架構(gòu)師、數(shù)據(jù)挖掘分析師、高級產(chǎn)品經(jīng)理、高級商務(wù)拓展經(jīng)理和高級運營經(jīng)理。
易方達基金目前已建立了超過100人的專門用于互聯(lián)網(wǎng)金融的開發(fā)團隊，并且有行業(yè)資深的解決方案專家團隊隨時提供協(xié)助，其技術(shù)實力已經(jīng)能夠兼容目前市場上全部的TA系統(tǒng)。
但易方達的電商團隊仍舊在擴張。今年年初，易方達廣下英雄帖，招聘的職位從電子商務(wù)運維經(jīng)理、軟件開發(fā)師、UI（美工）專員、系統(tǒng)測試工程師、UE專員、貨幣基金理財（余額寶）系統(tǒng)開發(fā)工程師到電商系統(tǒng)架構(gòu)師和管理員，招聘人數(shù)達到20多位，創(chuàng)造了基金電商招聘規(guī)模的紀錄。直至目前，易方達的招聘仍在繼續(xù)。
2009年匯添富就開始組建了電子商務(wù)團隊，核心團隊成員主要由頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司、金融機構(gòu)的員工組成。去年2月，匯添富把原來的電子商務(wù)部更名為電子金融總部。至去年三季度，電子金融總部的人數(shù)近40人，覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營所需要的產(chǎn)品、營銷、技術(shù)等崗位。
而今記者從匯添富基金了解到團隊已經(jīng)擴張到50人左右。匯添富基金的官網(wǎng)上仍舊在招聘電商人才，其中包括用戶體驗設(shè)計師、電子商務(wù)經(jīng)理（銀行合作BD）、電子商務(wù)經(jīng)理（網(wǎng)站sns產(chǎn)品規(guī)劃）、電子商務(wù)運營經(jīng)理、高級IT經(jīng)理。
某規(guī)模前十大的基金公司為了在互聯(lián)網(wǎng)金融上發(fā)力，在團隊建設(shè)上也投入血本，前期招聘電商總監(jiān)給出了500萬的價格。
但是第一梯隊之后，則是另一個極端，大多數(shù)受訪的基金公司電商團隊不足10人，有些甚至是一兩個員工。“互聯(lián)網(wǎng)金融前期投入非常大，短期見效不是那么明顯，所以雖然互聯(lián)網(wǎng)金融的新聞沸沸揚揚，但是多數(shù)基金公司的選擇是不要掉隊太遠即可。”深圳某電商人士如是指出。
傳統(tǒng)渠道挖潛
互聯(lián)網(wǎng)金融去年進行得轟轟烈烈，基金公司亦是招兵買馬。電商團隊整合或擴容后，公司的人力成本大幅上漲。但在實際的互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)中，電商團隊帶來的規(guī)模效益驚喜不再。
“從實際效果來看，目前和互聯(lián)網(wǎng)大平臺合作，大多數(shù)效果平平，只有少數(shù)會超出想象。所以我們的工作壓力很大，年初公司給出了具體的目標，比如直銷規(guī)模要到多少億元，和代銷規(guī)模相比要達到一定比例，這些指標都是非常具體。從目前情況來看，完成有難度。”受訪的基金公司電商人士告訴記者。
而另外一家電商團隊居前的基金公司則表示，目前的重點是正在優(yōu)化手機APP ，本身就不是很看好外部平臺，所以要把自己的平臺精益求精，此外，還有就是和運營商的合作正在推進中。
某已經(jīng)登錄了BAT中兩大平臺的基金公司人士亦告訴記者，目前的重點是優(yōu)化移動端的功能。
互聯(lián)網(wǎng)金融的主角是貨幣基金，主力軍是基金公司電商部，但受互聯(lián)網(wǎng)金融思維方式的啟發(fā)，對傳統(tǒng)渠道客戶的“挖潛”卻是風生水起。
最近市場較為火熱的一款產(chǎn)品是信誠基金和中信銀行（行情，問診）推出的“薪金寶”。信誠基金的IT人員與中信銀行的IT人員同吃同喝數(shù)月，開發(fā)出了后臺系統(tǒng)，并對信誠基金的系統(tǒng)進行了一定的改造以契合中信銀行的后臺。所以信誠基金旗下的薪金寶貨幣基金率先成為“薪金寶”對接的產(chǎn)品。
“薪金寶是一款寶寶類的產(chǎn)品，但又不同于普通的寶寶類產(chǎn)品，一般而言寶寶類產(chǎn)品是直銷系統(tǒng)對接平臺的，但薪金寶其實走的是銀行代銷渠道，所以最初推動的是信誠基金IT部門，而不是電商部門，”有業(yè)內(nèi)人士分析。記者了解到，薪金寶近期將擴容，南方某基金公司旗下的貨幣基金也即將登陸中信銀行“薪金寶”。
6月中旬，匯添富和東方證券推出了“東方匯”保證金余額自動增值服務(wù)。“東方匯”通過東方證券的交易系統(tǒng)，自動連接交易保證金賬戶，把原由券商自身享有的同業(yè)與活期存款差價收益讓渡給投資者。“東方匯”擁有自動申贖和資金歸集功能，且申贖無上限。此外，“東方匯”更可通過移動端APP快速辦理簽約、設(shè)置預(yù)留可用資金等業(yè)務(wù)。
匯添富相關(guān)人士告訴記者，這款產(chǎn)品是匯添富基金的產(chǎn)品部根據(jù)東方證券的要求定制的，由渠道來推進。匯添富是產(chǎn)品提供商，為東方匯投資，而東方證券負責銷售，該項目和電子金融總部則無關(guān)。
6月初，渤海銀行推出一款名為“添金寶”的銀行卡余額基金型理財產(chǎn)品，該產(chǎn)品對接的是諾安理財寶貨幣基金。該產(chǎn)品的最大亮點是貨幣基金申購贖回全自動，賬戶存取資金無限額，賬戶內(nèi)可用余額可直接在ATM機上取現(xiàn)和POS機消費。記者了解到，該產(chǎn)品在渤海銀行總部所在地天津首推后20多天，歸集資金就已超過10個億。
