中國(guó)式眾籌：“假”籌資真廣告 中國(guó)學(xué)徒“步步驚心”
發(fā)布時(shí)間：2015年10月30日
信息來(lái)源：浙商創(chuàng)投信息部
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2013年10月15日 09:37:32 來(lái)源：21世紀(jì)網(wǎng)
“眾籌在國(guó)內(nèi)變味了，成為廣告投放平臺(tái)。”很多籌資人并非缺乏資金很多公司將眾籌網(wǎng)站當(dāng)做推廣渠道和增強(qiáng)用戶黏性的手段。
為了買(mǎi)一條1500美元的褲子，《破產(chǎn)姐妹》女主角在眾籌網(wǎng)站kickstarter發(fā)布了一條境遇凄慘的視頻，向大眾籌集資金，根據(jù)捐贈(zèng)的金額多少進(jìn)行相應(yīng)回報(bào)，甚至投資五百美元以上就可以扇她耳光。
這種小額量大的眾籌模式席卷全球。2012年，Kickstarter實(shí)際融資總額達(dá)到2.74億美元，平均每分鐘資助者捐出超過(guò)600美元。
眾籌熱潮橫跨太平洋吹向中國(guó)，預(yù)知市場(chǎng)需求、低成本市場(chǎng)推廣吸引著大批創(chuàng)業(yè)者涌入。點(diǎn)名時(shí)間、追夢(mèng)網(wǎng)等一批眾籌平臺(tái)成立。但政策環(huán)境、消費(fèi)意識(shí)、集資回報(bào)、信用體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等與美國(guó)相比，存在諸多區(qū)別和漏洞，讓眾籌在中國(guó)落地后水土不服。
“在中國(guó)，眾籌是非主流的互聯(lián)網(wǎng)融資渠道，籌資成功的項(xiàng)目，背后的籌資人很少有缺乏資金的，眾籌網(wǎng)站日漸成為了廣告投放的平臺(tái)和推廣渠道。”艾瑞咨詢分析師李超表示。
眾籌的誘惑：機(jī)會(huì)與困境并存
Kickstarter是眾籌的鼻祖，公司成立于2008年，開(kāi)發(fā)主要為電影、音樂(lè)、漫畫(huà)、游戲等創(chuàng)意類項(xiàng)目籌集資金。
今年年初，Kickstarter公布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)2012年共收到了224.1475萬(wàn)人的投資承諾，承諾投資總額達(dá)到3.197億美元，分別較2011年增長(zhǎng)134%和221%。2012年全年共有1.8109萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目通過(guò)該平臺(tái)成功融資，實(shí)際融資總額達(dá)到2.74億美元，較2011年增長(zhǎng)238%。
這一年里，224 多萬(wàn)人籌集了3 億多美元，成功項(xiàng)目共有18109 個(gè)，平均每分鐘資助者會(huì)捐出606.76 美元。224 萬(wàn)資助者中，資助了兩個(gè)項(xiàng)目及以上的有57 萬(wàn)人，10 個(gè)項(xiàng)目及以上的有5 萬(wàn)多人，還有452 名超級(jí)資助者贊助了100 多個(gè)項(xiàng)目。
眾籌網(wǎng)站的盈利模式是，如果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未達(dá)到預(yù)定籌款目標(biāo)，系統(tǒng)會(huì)將已籌集到的資金退還給出資人。如果項(xiàng)目籌款成功，網(wǎng)站將根據(jù)籌得金額按比例收取傭金，傭金是主要收入來(lái)源，其次還有廣告收入。
看看美國(guó)的眾籌都收獲了哪些果實(shí)。
Kickstarter 上的項(xiàng)目分13 個(gè)門(mén)類，音樂(lè)類是成功項(xiàng)目最多的，2012年有5067 個(gè)達(dá)成目標(biāo)，游戲類拿到的錢(qián)最多，有8300 萬(wàn)美元。
憑借Kickstarter，兩部電影獲得了奧斯卡提名，圣丹斯電影節(jié)10%電影獲得贊助，其中4部拿到大獎(jiǎng)。
憑借Kickstarter，Google Maps 開(kāi)始收錄由DIY 地圖計(jì)劃拍攝的圖片，這些照片是由搭載攝像頭的氣球拍攝的。
此外平民用太空服、開(kāi)源海底機(jī)器人OpenROV等科學(xué)發(fā)明都是靠眾籌網(wǎng)站的點(diǎn)滴捐助，得以從天馬行空的想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
Kickstarter的熱潮刮過(guò)了太平洋，讓中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者看到了新的市場(chǎng)機(jī)遇。
預(yù)知市場(chǎng)需求、低成本市場(chǎng)推廣吸引著大批創(chuàng)業(yè)者涌入。2011年7月份，中國(guó)“點(diǎn)名時(shí)間”眾籌平臺(tái)成立，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)眾籌在中國(guó)萌芽。
目前，點(diǎn)名時(shí)間已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)，它的運(yùn)營(yíng)模式與Kickstarter類似，創(chuàng)意者獲得的資金來(lái)自網(wǎng)友的捐贈(zèng)和預(yù)售款。在動(dòng)漫界赫赫有名的電影《大魚(yú)·海棠》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的資金都是從點(diǎn)名時(shí)間上籌集的。
硬幣有兩面，看似融資門(mén)檻低、籌資迅速眾籌網(wǎng)站也存在諸多弊端。
國(guó)內(nèi)外的眾籌網(wǎng)站，都沒(méi)法保證項(xiàng)目能夠按時(shí)完成，甚至是否完成，網(wǎng)站本身是中介和平臺(tái)，對(duì)資助者沒(méi)有任何退款機(jī)制，像規(guī)模較大、要求較高的項(xiàng)目，項(xiàng)目發(fā)展可能會(huì)出現(xiàn)失誤，并出現(xiàn)長(zhǎng)期拖延。很多籌資者會(huì)被眾籌模式壓垮，創(chuàng)業(yè)者背負(fù)巨大壓力。
此外，在中國(guó)落地的眾籌網(wǎng)站遭遇水土不服。這里可能是低門(mén)檻項(xiàng)目和初級(jí)創(chuàng)業(yè)者的天堂，同時(shí)也是有成熟團(tuán)隊(duì)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、市場(chǎng)廣闊項(xiàng)目的墳?zāi)埂?br />
眾籌國(guó)內(nèi)水土不服
Kickstarter之風(fēng)吹向中國(guó)，國(guó)內(nèi)眾籌網(wǎng)站如雨后春筍蓬勃而出，但made in China的眾籌網(wǎng)站卻走得步步驚心。
政策環(huán)境、消費(fèi)意識(shí)、集資回報(bào)、信用體系等問(wèn)題，如數(shù)座大山，重壓在僅僅生長(zhǎng)了三年的中國(guó)眾籌身上。
涉水股權(quán)融資，中國(guó)眾籌網(wǎng)站嘗到苦頭。
2012年4月5日，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬簽署了JOBS法案（全稱為《2012年促進(jìn)創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資法》），進(jìn)一步放松對(duì)私募資本市場(chǎng)的管制，法案允許小企業(yè)在眾籌融資平臺(tái)上進(jìn)行股權(quán)融資，不再局限于實(shí)物回報(bào)，同時(shí)法案也作出了一些保護(hù)投資者利益的規(guī)定。
法案規(guī)定，對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目來(lái)講，其融資規(guī)模在12個(gè)月內(nèi)不能超過(guò)100萬(wàn)美元；同時(shí)也限制了每一個(gè)特定投資人的融資規(guī)模，不可超過(guò)其年收入的5%。
艾瑞咨詢分析師李超對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，“在美國(guó)，每一筆股權(quán)融資交易都會(huì)到美國(guó)證監(jiān)會(huì)詳細(xì)備案，經(jīng)過(guò)反復(fù)查證認(rèn)定交易公平，才能放行。”
但在中國(guó)，同樣的舉動(dòng)卻遭到了監(jiān)管部門(mén)的扼殺。
根據(jù)中國(guó)法律，眾籌不支持以股權(quán)、債券、分紅、利息形式作為回報(bào)項(xiàng)目，否則有非法集資之嫌，去年年底美微傳媒在淘寶出售原始股的大膽嘗試就被監(jiān)管部門(mén)叫停。
美微傳媒是從事電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)業(yè)公司，在淘寶上銷售訂閱電子雜志的會(huì)員卡，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電子雜志后，還能獲得美微傳媒的原始股份100股。經(jīng)過(guò)兩輪募資之后，美微傳媒共通過(guò)淘寶募得120.37萬(wàn)元。但交易尚未全部完成，官方就以“淘寶平臺(tái)不準(zhǔn)許公開(kāi)募股”的理由關(guān)閉了這家店鋪，并將利用淘寶網(wǎng)、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向公眾轉(zhuǎn)讓股權(quán)、成立私募股權(quán)投資基金等行為定性為一種新型的非法證券活動(dòng)。
證監(jiān)會(huì)規(guī)定，如果向非特定對(duì)象公開(kāi)發(fā)行股票，或者對(duì)超過(guò)200個(gè)特定對(duì)象發(fā)行股票，都屬于公開(kāi)發(fā)行股票，如果是公開(kāi)發(fā)行股票，發(fā)行主體都必須達(dá)到相關(guān)的監(jiān)管要求。
李超對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，其實(shí)這種融資行為可以打擦邊球繞過(guò)相關(guān)條文，如果將這200個(gè)人注冊(cè)為用戶，就是特定對(duì)象，就可以進(jìn)行股權(quán)融資。但是在中國(guó)，消費(fèi)者并沒(méi)有養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)的習(xí)慣，投資理念相對(duì)謹(jǐn)慎，要想通過(guò)眾籌網(wǎng)站進(jìn)行股權(quán)融資有相當(dāng)大的困難。
征信體系也是眾籌平臺(tái)的一大難點(diǎn)，通過(guò)陌生平臺(tái)或者弱關(guān)系開(kāi)展眾籌，籌資人的信任機(jī)制、分配機(jī)制、退出機(jī)制是否健全到足以讓人相信，而且持久相信，這是一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題。項(xiàng)目發(fā)起人可以利用虛假信息進(jìn)行圈錢(qián)，領(lǐng)頭人也很可能是同謀。
李超認(rèn)為，眾籌是P2P的一種，而新生的P2P網(wǎng)貸行業(yè)，卻游離于央行征信系統(tǒng)之外，由于P2P網(wǎng)貸產(chǎn)業(yè)缺乏明確的金融監(jiān)管主體，很難被納入央行征信系統(tǒng)。目前P2P網(wǎng)貸公司能做的，是自建征信數(shù)據(jù)庫(kù)排查借款人的惡意違約風(fēng)險(xiǎn)，央行的個(gè)人征信報(bào)告很難調(diào)用。
“而且對(duì)于籌資者信用掌握是網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，收集難度高，對(duì)技術(shù)水平和大數(shù)據(jù)的處理方面要求很高，如果企業(yè)沒(méi)有足夠的自我保護(hù)能力，一旦行業(yè)放開(kāi)征信系統(tǒng)，實(shí)行數(shù)據(jù)串聯(lián)，那對(duì)于很多眾籌網(wǎng)站將是滅頂之災(zāi)。”
投資者缺乏安全感，發(fā)起人也同樣缺乏。國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的匱乏讓籌資者面臨創(chuàng)意剽竊的危機(jī)。華榮律師事務(wù)所律師許峰對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，鑒于國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，眾籌平臺(tái)無(wú)法保證創(chuàng)意不被他人剽竊，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人只能自己提高保護(hù)意識(shí)，部分披露產(chǎn)品或創(chuàng)意細(xì)節(jié)，同時(shí)與網(wǎng)站簽訂一些保密協(xié)議，防止項(xiàng)目雞飛蛋打。
據(jù)他觀察，現(xiàn)在真正在眾籌網(wǎng)站投放成功的項(xiàng)目，很多籌資人并非缺乏資金，很多公司將眾籌網(wǎng)站當(dāng)做推廣渠道和增強(qiáng)用戶黏性的手段。他曾經(jīng)就接觸過(guò)一家影視動(dòng)畫(huà)公司打算通過(guò)國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)和kickstarter，將電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品推向海內(nèi)外。
名聲大躁的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》也如法炮制，該動(dòng)畫(huà)片的幕后公司是財(cái)大氣粗的盛大旗下新媒體公司，如此實(shí)力雄厚卻要征集十萬(wàn)個(gè)微投資人籌拍電影，引得各方爭(zhēng)議不斷。
“眾籌是非主流的互聯(lián)網(wǎng)融資渠道，不向創(chuàng)業(yè)公司開(kāi)放，只以音樂(lè)、影視、科技、漫畫(huà)、游戲等項(xiàng)目名義籌資。投資者收益僅限于實(shí)物產(chǎn)品，并沒(méi)有資金回報(bào)，眾籌在國(guó)內(nèi)變味了，成為廣告投放平臺(tái)。”李超表示。
