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來源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
日前，北京新元文化產(chǎn)業(yè)俱樂部主辦的2010年度文化產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值風(fēng)云論壇暨頒獎(jiǎng)典禮上，鼎暉投資、IDG資本、浙商創(chuàng)投等10多家投資機(jī)構(gòu)獲得文化產(chǎn)業(yè)最佳投資機(jī)構(gòu)稱號(hào)。眾多投資機(jī)構(gòu)介入文化產(chǎn)業(yè)，顯示出該產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展前景。
新元文化產(chǎn)業(yè)俱樂部秘書長(zhǎng)劉德良透露，“十二五”期間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要從2010年的10000億元增長(zhǎng)到2015年的30000億元，市場(chǎng)空間巨大。在這個(gè)過程中，文化創(chuàng)意企業(yè)必須學(xué)會(huì)運(yùn)用資本和金融工具，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)整合并購，從而迅速做大。
投資機(jī)構(gòu)紛紛介入
數(shù)據(jù)顯示，2004至2010年間，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部分已經(jīng)披露的投資事件為163起，已經(jīng)披露投資金額的案例為129起，披露投資金額總數(shù)為18.10億美元，平均單筆投資金額為1403.28萬美元。
目前在A股和H股市場(chǎng)上，共有20家文化企業(yè)，僅2010年一年，就多了14家。以華策影視為例，截至上市前，浙商創(chuàng)投持有華策影視424.2萬股，以發(fā)行價(jià)每股68元計(jì)算，賬面退出金額28845.6萬元；上海六禾持有其211.8萬股，賬面退出金額14402.4萬元，賬面回報(bào)率均為7.47倍。
以第二代浙商為主體的浙商創(chuàng)投近年來在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域動(dòng)作頻繁。浙商創(chuàng)投合伙人李先文介紹，第一代浙商通過發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)積累了豐厚的財(cái)富，2008年國(guó)際金融危機(jī)以后，很多浙商發(fā)現(xiàn)原有的商業(yè)和創(chuàng)業(yè)模式逐漸跟不上時(shí)代的需求，需要探索新的發(fā)展方式。受過良好教育的第二代浙商發(fā)現(xiàn)，由于城市化進(jìn)程加快、人們的生活水平提高、政府重視等多重因素，投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到來。
浙商天生對(duì)商機(jī)的敏銳嗅覺，使得他們的投資動(dòng)向具有風(fēng)向標(biāo)的意義，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高回報(bào)受到各路創(chuàng)投的追捧。
投資文化企業(yè)有難點(diǎn)
一方面是文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展需要大量資金支持，另一方面是越來越多的投資機(jī)構(gòu)從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，愿意進(jìn)入文化創(chuàng)意領(lǐng)域。然而，長(zhǎng)期與文化創(chuàng)意企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)雙方接觸的劉德良發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意企業(yè)和金融資本機(jī)構(gòu)，尤其是風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)之間還存在著語言不通、溝通不暢、價(jià)值判斷偏離太大等問題，許多文化創(chuàng)意企業(yè)要獲得投資并不容易。
對(duì)此，李先文也有著深刻的體會(huì)。他表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資，難點(diǎn)在“商”不在“文”。他曾接觸過很多文化創(chuàng)意企業(yè)的負(fù)責(zé)人，這些人有著深厚的文化背景和很好的創(chuàng)意點(diǎn)子，甚至項(xiàng)目本身的文化底蘊(yùn)各方面都非常好，但是缺乏商業(yè)意識(shí)，不能算是一個(gè)商人。“我希望我們投資的企業(yè)負(fù)責(zé)人是一個(gè)文化商人。既然是發(fā)展企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，既然要獲得投資，我們希望文化創(chuàng)意企業(yè)負(fù)責(zé)人在商業(yè)意識(shí)、商業(yè)思維、商業(yè)模式上應(yīng)該下足文章。”他說。
與此同時(shí)，投資機(jī)構(gòu)的任何一項(xiàng)投資，最終目的是為了盈利，因此不管是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)，投資人看重的是企業(yè)的商業(yè)模式，要了解企業(yè)如何盈利，靠什么方式幫助客戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值。“企業(yè)背后的商業(yè)邏輯是投資方和企業(yè)方需要共同探討的問題，等到雙方把這個(gè)問題探討透徹了，這個(gè)企業(yè)就可以投資了。”李先文表示。
軟銀賽富投資經(jīng)理彭家瞳介紹，該機(jī)構(gòu)在過去十年間投資了多個(gè)項(xiàng)目，也包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，但成功的案例并不多。即使如此，他們?nèi)匀幌嘈?，文化?chuàng)意是一個(gè)很好的產(chǎn)業(yè)，它有它的優(yōu)勢(shì)，有它的前景，所以他們將很堅(jiān)定地在這個(gè)產(chǎn)業(yè)做更多的投資。
政府鼓勵(lì)
文化創(chuàng)意企業(yè)最大的特點(diǎn)是輕資產(chǎn)，因此融資難成為大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)不得不面對(duì)的難題。在當(dāng)天的論壇上，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)李小磊表示，為解決文化創(chuàng)意企業(yè)的融資問題，近年來文化部圍繞這一問題開展了多項(xiàng)工作。
首先是不斷完善相關(guān)政策，為拓寬文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)構(gòu)創(chuàng)造一個(gè)的良好政策環(huán)境。目前，北京、上海、山東、湖南、山西、陜西等地已經(jīng)相繼出臺(tái)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件。
與此同時(shí)，文化部推動(dòng)中央財(cái)政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中貸款和保費(fèi)補(bǔ)貼更為合理的運(yùn)用。研發(fā)投融資需要的產(chǎn)品，并著力研究文化投資的評(píng)估和抵押。
此外，文化部從今年年初開始開展文化公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)工作，通過平臺(tái)推動(dòng)文化企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)之間的對(duì)接，解決文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)之間缺乏交流，信息不暢的問題；加強(qiáng)對(duì)文化企業(yè)系統(tǒng)和文化產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)，要求文化企業(yè)在規(guī)范自身管理的同時(shí)，增加對(duì)金融資本市場(chǎng)的了解，為開展金融合作積累知識(shí)。
李小磊透露，文化部近日剛剛召開了多家單位參加的金融支持文化產(chǎn)業(yè)工作座談會(huì)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展需要重點(diǎn)解決的問題進(jìn)行了探討。一系列舉措最終都是為了幫助文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)現(xiàn)與資本市場(chǎng)順利對(duì)接。
